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龍頭房企碧桂園新定位:為全世界創造美好生活產品

2019-01-24 16:19 韶關日報 鄺文

在近日召開的碧桂園集團2019年工作會議上,新版的《碧桂園是什么》亮相,其中明確提出碧桂園是“為全世界創造美好生活產品的高科技綜合性企業”這新定位。

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這一提法,標志著碧桂園不再滿足于只是提供一個“五星級的家”,在經歷了行業下行的種種歷練后,碧桂園正在將公司產品服務全線升級,進一步提升成為一家“為全世界創造美好生活產品的公司”。

不少業內人士認為,碧桂園此舉意義重大。它意味著,在成為龍頭老大兩年之后,聚光燈下的碧桂園轉型升級的步伐正在提速。

房企紛紛轉型服務“美好生活”

一家從事傳統房地產開發的企業,為什么要給自己定位于成為為全世界創造美好生活產品的公司呢?從近年來國內經濟和行業發展態勢或可一窺端倪。

十九大報告指出,隨著中國特色社會主義進入新時代,我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

隨著社會主要矛盾的轉化和消費升級的趨勢逐漸明晰,疊加地產行業的環境變化,單純的拿地開發模式已經無法滿足現有各類購房者對于美好生活的需求,同時也不利于房企自身長遠發展。

近兩年,房企八仙過海,轉型潮涌。自從萬科在2017年提出轉型“美好生活場景師”后,地產行業掀起一波向“美好生活服務”轉型的熱潮。

對于龍頭房企碧桂園來說,盡管現在才明確提出“為全世界創造美好生活產品”,但鑒于住房的特殊屬性,實際上為客戶提供“美好生活服務”這件事情,已經做了很多年,比如“給您一個五星級的家”的口號響亮,許多人都耳熟能詳。

資料顯示,碧桂園1992年創立于廣東順德,一路成長為世界500強企業,2017年銷售額登頂行業榜首。迄今為止碧桂園已經在全國1100多個城鎮布局2000多個項目,各地碧桂園項目已擁有超過400萬業主。

碧桂園鏈條:從房子到居住,再到生活圈

在地產開發主業之外,碧桂園很早就開始自建物業,并將物業放在和質量并肩的位置,視之為企業的生命線,力求為業主的美好生活做好軟性服務。2018年,碧桂園服務已經登陸資本市場,成為在港上市市值第一的物業股。

此外,碧桂園以地產為核心發展全產業鏈。除了地產板塊,還有建筑板塊、家居版塊、物業版塊、綠化版塊、建筑設計版塊、酒店板塊、長租板塊、教育版塊等一系列版塊,實現產業閉環,同時探索產城融合、長租公寓等多種業態,為業主創造多種多樣的美好生活產品。

正在加快布局的機器人業務,計劃5年投資800億元,將為地產主業、社區管理、居家生活提供更多高科技助力。碧桂園旗下博智林機器人公司在順德打造的機器人谷項目,引進海內外優秀人才,與多所高校在人工智能、智能制造、機器人核心零部件研發方面進行研發合作,正在重點研發建筑裝修機器人、服務機器人、家居機器人等高科技產品。

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楊國強決定用科技手段,走出一條現代化農業之路。年初,碧桂園集團副總裁葉劍清被任命為碧桂園農業控股公司執行總裁,碧桂園版圖內,農業公司的戰略地位進一步凸顯。

目前,碧桂園正在積極引入世界先進的農業生產技術、設備,布局農業全產業鏈,這些農產品通過碧桂園自身的社區生活服務品牌——鳳凰優選進入城市的千家萬戶,為每一個家庭生產安全、好吃、便宜、豐富的農產品,滿足業主消費升級的需要。

進軍農業 助力扶貧 “定制”更多美好生活

對于楊國強而言,“為全世界創造美好生活產品”這個目標,并不僅僅限于地產。

在把美好生活產品帶給城鎮的同時,碧桂園也在把美好生活帶給鄉村。通過產業扶貧的方式,讓農民共享現代農業發展的利潤,幫助農民增收致富。

碧桂園集團助理總裁李靜介紹,碧桂園早在8年前就結對幫扶廣東省英德市樹山村,據統計去年樹山村參與的167戶農戶,戶均增收達7萬元。2018年起,碧桂園將精準扶貧提升到主業的高度,由集團黨委統一指揮,與9個省區14個貧困縣結對幫扶。

碧桂園旗下新零售品牌“鳳凰優選”一大批門店已設立扶貧專柜,助力扶貧產品銷售。集團還創立農業扶貧品牌“碧鄉”,通過電商、展會等線上線下渠道,將英紅九號、麻竹筍、黑米等60多種優質農產品從田間引向終端市場。

從實現“兩個一百年“宏偉目標來說,沒有農民的小康,就沒有全國人民的小康;沒有農業農村的現代化,就沒有整個國家的現代化。

楊國強在2019年集團年會上說:“現在還有很多人貧困,我們有能力,我們應該去努力幫助他們。這是公司要負起的社會責任,也是我們的使命、責任、良心所在。”

農民出身的楊國強有著十分樸素的感情——碧桂園曾經從鄉村走向世界,如今把世界帶回鄉村。這“世界”既是為廣大農村群眾提供更多生活產品、服務的美好愿景,對碧桂園而言也是確保行穩致遠的更大的“新世界”,不得不說,前景可期而又任重道遠。

責任編輯:侯海霞

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